Совет директоров телеканала решает кардинально изменить ситуацию с акциями. Для этого они назначают генеральным директором человека, далекого от медиаиндустрии — владельца небольшой автозаправки, не отличающегося особыми талантами в управлении. Его задача проста: запустить съемки сериала, который должен полностью провалиться. Новый руководитель, не разбираясь в тонкостях производства, вносит полную неразбериху в рабочие процессы. Эфир наполняется странными решениями и непредсказуемыми изменениями. Кажется, цель близка — репутация канала под угрозой, а акции вот-вот рухнут. Однако вопреки всем ожиданиям, сериал неожиданно захватывает внимание зрителей. То, что задумывалось как провал, превращается в невероятно популярный проект. Медиабизнес вынужден считаться с новыми, пусть и хаотичными, правилами игры.